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建材市場銷售額劇降 門窗行業前景難測

發表時間:2015-5-19 15:40:09

    11月25日,好美家在北京的兩家門店在同一天宣布“因調整”暫停營業,員工基本都已辭退。在大門緊鎖的好美家四季青店外,到處貼滿了醒目的“提貨、退貨指路牌”。在正門的玻璃上貼著一則“公告”稱:“即日起,商場調整,停止營業;自11月26日起,商場每日10點至17點辦理退貨業務”。

    而在此前的“十一”黃金周,百安居深圳蛇口店進行了為期一周的清倉大促銷,同時宣告該門店將于今年12月上旬關閉。百安居中國總部公關傳播 經理周瓊向中國商報記者證實了該消息。同時經證實,百安居福州萬象城店已經從所在商場撤離,百安居青島高科園店也計劃在年內關門。

    記者同時了解到,由于受全球金融危機的影響,世界最大的建材銷售商家得寶的全球業績大幅度下滑,家得寶(中國)在收購天津家居建材超市后業績平平,一直未能很好地發展和擴張,11月中旬,家得寶中國區總裁陳耀東突然宣布辭職。

    對于全國范圍內3家門店的關閉,百安居方面斷然否認是由于經營不善,而是因為其他一些不能預知的因素。按照百安居的說法:深圳蛇口店、青島 高科園店都是因為業主對場地用途另有規劃,主動找到百安居,要求收回物業。而福州關閉的百安居萬象城店之前一直在經營軟裝飾或室內陳設等,百安居從自身發 展考慮,決定將其與同城另一家做硬裝的門店合并。

    與百安居一樣,好美家建材連鎖超市集團也對外表示,“北京好美家的關停只是暫時的業務調整,并不是因為經營不善。好美家每年在淡季都會有店面調整,部分門店的關停調整也是正常的,并沒有出現經營問題。”

    針對近期建材連鎖超市頻頻關門的現象,業內專家表示,樓市的蕭條已經殃及家裝建 材市場。作為房地產業的下游產業,樓市持續不景氣對建材家居市場的影響不言而喻。國家發改委公布的2008年房地產市場運行情況顯示,今年1至4月,全國 商品住房銷售面積13664萬平方米,同比下降4.0%,增幅同比下降20.6%。房地產這個上游產業進入了蕭條期,下游產業的家裝行業自然受到牽連,整 個行業都進入了產業寒冬期。

    事實上,進入11月后,京城家居賣場就開始了瘋狂的大降價。用“買就送”、“狂減狂降”等促銷方式輪番轟炸。往年只有在傳統節日才會出現的 超低折扣,今年卻在銷售的淡季意外上演。家居賣場不再像往常一樣打著“五一”、“十一”、“春節”等長假的旗號推出例行的促銷,而是在11月這樣的淡季就 扔出了大幅促銷的重磅炸彈,不禁讓人聯想到,不久之后的春節等長假期間,商家的促銷力度會不會更大。

    “建材賣場打折優惠得越多,促銷活動做得越多,就越說明建材市場難做,市場冷清,生意蕭條。”這是東鵬陶瓷董事長何新明日前在參加某論壇時 所說一段話。雖說這一觀點得到很多業內人士的認同,而市場的艱難也讓建材商們感同身受。生意蕭條冷清是客觀存在的事實,可是賣場只要經營一天,就要為生存 而考慮,或許打折優惠才是最實在的辦法,畢竟價格才是第一競爭力。

    縱觀國際建材零售市場,專業的建材連鎖超市占據著90%以上的市場份額。進入國內后,這個舶來品自2003年起開始從北京、上海、深圳、廣 州和天津等城市,向全國范圍內的大城市迅速延伸。當時有專家預測,從2003年起經過5年左右的發展,建材連鎖超市的市場占有份額在一些城市和地區將與占 據主渠道地位的攤位制零售市場抗衡;再過5年左右的時間,連鎖超市將逐步占據建材零售市場主渠道的地位。時至今日,建材超市占整個建材銷售市場份額仍然不 到5%。


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